东南亚市场的崛起：短期数据与长期趋势交织

东南亚市场的崛起：短期数据与长期趋势交织

短期数据揭示货物走向

根据海关总署的数据，中国对东盟的出口在4月份同比增长了20.8%，其中泰国和越南的增长尤为显著，分别达到了27.9%和22.5%。这些数字不仅反映了当前的贸易活力，也为未来的市场潜力提供了重要线索。

长期趋势洞见市场脉搏

星展银行联合Cube发布的《Nextwave东南亚2025》报告指出，东南亚电商市场即将迎来新的增长阶段。预计到2030年，市场规模将从2024年的1840亿美元增长至4100亿美元，年复合增长率将达到14%。这一强劲的增长势头为出海企业提供了巨大的机遇。

人口结构与经济水平预示消费需求转变

东南亚地区拥有超过6.7亿的人口，其中30岁以下的年轻人占比超过七成。随着越南和菲律宾即将迈过人均GDP 5000美元的门槛，以及泰国、新加坡和马来西亚已经具备消费升级的条件，市场需求正在发生深刻变化。

三股势能交汇推动市场新方向

本地化体验成为关键

“在东南亚电商日渐成熟的今天，差异化服务和消费体验逐渐取代低价折扣和流量扩张，成为更重要的增长因素。”一位深耕东南亚市场八年的家居品类卖家表示。
Shopee率先推出本地化履约服务，通过更快的物流时效、更广的覆盖范围、更低的成本和更多的品类机会，助力跨境卖家实现单量转化率的提升。数据显示，自去年12月以来，平台单量转化率已提升了至少41%。

物流时效影响购物决策

调研显示，45%的买家希望在购买前了解准确的送达日期，51%的买家期望两天内收到商品，而三分之二的买家认为次日达服务非常重要。国内头部日化品牌植护在进入东南亚市场后，通过接入Shopee的本地化履约服务，成功缩短了配送时间，从而提升了消费者满意度和复购率。

本地化履约助力业务增长

振博贸易负责人许总表示：“尝试本地化之后，许多过去受限的问题都迎刃而解。”振博主要布局母婴、家居、美妆等类目，借助本地仓体系和定制化供应链能力，实现了订单量翻倍，超过95%的订单当日发货。

出海东南亚的新思路

加码本地化基础设施

Shopee持续加强本地化履约基础建设，今年初，“次日达”订单量同比飙升13倍。深耕菲律宾市场的泉州淳睿电商，一季度本地化履约销售额实现了565%的增长。

市场吸引力持续上升

DHL联合纽约大学发布的最新《贸易地图集2025》预测，到2029年，东盟将以5%的年复合增长率继续占据全球贸易量增长最快的前三名。这进一步证明了东南亚市场的巨大潜力。

把握本地化浪潮中的新机遇

植护海外业务总监苏总认为，在物流提速的大背景下，所有出海品牌都应该考虑本地化履约这条路。“服务好消费者就能赢在未来”，本地化履约的覆盖水平也成为植护开拓新市场的关键考量因素之一。

结语

无论是短期数据还是长期趋势，都在表明东南亚市场正处于一个重要的转折点。对于出海企业而言，抓住本地化体验和服务的机遇，将是未来成功的关键。欲了解更多关于东南亚发展机遇及官方利好政策，欢迎参加5月28日Shopee城市巡回招商会（杭州站），获取更多运营干货和热卖品类宝典！