美妆市场新动态：大众美妆首次超越高端美妆

美妆市场新动态：大众美妆首次超越高端美妆

根据市场研究公司Circana的最新数据，2025年第一季度，美国大众美妆销售额同比增长3%，而高端美妆销售额与去年同期持平。这是多年来大众渠道销售首次超越高端渠道。这一变化背后的原因和具体表现值得深入探讨。

大众美妆的增长驱动力

大众美妆的增长主要由价格上涨所驱动。尽管单位销量下滑了1%，但整体销售额仍实现了增长。这表明消费者在面对价格上升时，依然愿意购买这些产品，反映出大众美妆品牌的市场吸引力。

高端美妆的表现

高端美妆的整体表现受到年初消费回落的影响，尤其是1月份表现低迷。不过，从2月和3月开始，消费者支出逐步回升，3月份店内销售改善显著，带动所有高端品类实现增长。这一趋势显示出消费者对高端美妆产品的兴趣并未减弱，只是在时间上有所延迟。

具体品类的表现

• 香水
  • 高端香水：销售额同比增长4%。
  • 大众市场香水：销售额增长8%。
  • 礼品套装：迷你装和旅行装热销，销售额大幅上涨45%。
  • 高浓度香水：淡香水与香精仍然是推动增长的核心力量。
• 彩妆
  • 高端彩妆：销售额最大的高端美妆子类目，但同比小幅下滑1%。
  • 面部和眼部产品：表现承压。
  • 棒状类产品：如棒状眼影和棒状粉底，呈现强劲增长，均出现两位数涨幅。
  • 唇部产品：整体表现平稳，唇线笔、唇油和润唇膏等小众品类也实现增长。
• 护肤品
  • 高端护肤品：一季度销售额下降3%，成为高端渠道中的主要挑战。
  • 面部精华、去角质产品和唇部护理：销量下滑。
  • 大众渠道护肤品：销售额和销量双双增长，反映出消费者对更具性价比护肤方案的兴趣提升。
• 身体护理和防晒
  • 身体喷雾、精华、除臭剂、洗手液：均出现两位数增长。
  • 防晒相关产品：包括防晒霜与美黑产品，延续上升趋势，显示出消费者对日常身体护理投入的增强。
• 美发产品
  • 高端美发产品：第一季度销售额同比增长4%。
  • 造型类产品：表现最为突出，同比增长12%。
  • 头皮护理、热保护、脱发和稀疏问题的产品：销售持续增长，推动整体品类稳步扩张。

市场展望

Circana全球美妆行业顾问Larissa Jensen指出，美妆行业在经历疫情后的快速复苏后，正在迈入一个更为平稳的发展阶段。尽管香水等品类仍具增长潜力，但2025年市场结构将面临更多复杂因素影响。品牌需建立更具吸引力的价值主张，通过高利润率创新及超越价格的品牌体验赢得消费者青睐。
总之，美妆市场的变化反映了消费者需求的多样化和市场环境的复杂性。无论是大众美妆还是高端美妆，都需要不断创新和优化，以满足不断变化的市场需求。