充电宝行业巨震：罗马仕危机背后的行业阵痛与转型之路

2025年7月，国内移动电源市场传出一则令人震惊的消息：老牌厂商罗马仕（ROMOSS）被传遭遇重大运营危机，部分电商平台旗舰店产品断货、售后迟滞，内部员工爆料称“资金链紧张，已开启大规模裁员”。这家一度占据中国充电宝市场半壁江山的企业，似乎正在经历一场深层次的动荡。

一、“国民充电宝”为何走到悬崖边？

回顾过去十年，罗马仕凭借“高性价比+大容量”策略迅速占领市场，几度登顶天猫京东平台销量榜。与小米、品胜、紫米并列“移动电源四大天王”。然而，自2023年开始，罗马仕的声量在公众视野中逐渐减弱，负面声音却日益增多：产品做工粗糙、虚标容量、售后不力……

2024年下半年起，罗马仕在多个主流电商平台的销量持续下滑。天猫数据显示，罗马仕热销款10000mAh移动电源从2022年年中月销30万+，下降至今年5月的不到3万件。

究其根本，问题出在三个方面：

1. 供应链疲软与库存积压
   多位业内人士透露，罗马仕近年来未能及时升级供应链体系，仍依赖传统OEM模式，对原材料价格波动和上游产能紧张反应迟缓，导致库存周转缓慢，影响资金回笼。

2. 品牌战略模糊
   在消费电子“内卷”日益激烈的背景下，罗马仕没有像小米那样以生态链思维打造用户体系，也未能像Anker那样转向国际市场。缺乏差异化定位，是其在后疫情时代掉队的直接诱因。

3. 创新乏力，技术退步
   消费者对“充电快、容量大、安全性高”的需求持续提升。Anker、紫米、小米纷纷推出氮化镓（GaN）快充、双向PD、智能分流等技术产品，而罗马仕的产品更新缓慢，老旧型号占比高，用户评价持续走低。

二、行业洗牌背后的“新势力”

罗马仕的衰落并非偶然，而是整个行业加速洗牌的缩影。与之对应的，是一批新势力的悄然崛起：

• Anker（安克创新） 近年来在北美市场站稳脚跟，2024年起全面布局中国市场，其高端快充产品开始蚕食中高端用户；

• 绿联、紫米 均加快技术研发脚步，主打“快充+轻薄+多协议兼容”的精致路线，俘获大批数码发烧友；

• 羽博、倍思 则通过与B站、抖音达人联动，打入年轻消费圈层，打造“潮科技”新标签。

在他们的推动下，整个行业从“性价比厮杀”转向“场景化、生态化、品牌化”升级。传统厂商如果不自我革新，必将被边缘化。

三、政策红线收紧，行业监管全面升级

事实上，罗马仕的危机不仅是市场驱动，更受政策环境的影响。国家市场监督管理总局2024年底发布《关于加强移动储能设备产品质量安全监管的通知》，首次将“充电宝”列入重点电子产品监管目录，并明确提出三项要求：

1. 容量、标识必须真实合规；

2. 产品必须通过3C认证并标明电芯来源；

3. 强制退市虚标、无标识、假冒伪劣产品。

随即，2025年初全国多地展开充电宝专项检查，深圳、东莞、义乌等地已查处多家违规工厂，多个品牌被点名批评。业内流传，罗马仕部分产品涉“容量虚标”，或是其电商渠道下架的直接原因。

除此之外，国家能源局近期出台的《关于鼓励可充可换储能设备标准化试点的通知》也为行业带来政策转向。文件明确鼓励支持“共享充电宝标准化”，而非私用便携式设备。某种程度上，这是对传统移动电源商业模式的一次冲击。

四、“充电宝”还有未来吗？

面对行业深层震荡，许多人开始质疑：移动电源还是个好生意吗？

答案是：“是”，但不是原来的那种“粗放式好生意”。

随着5G普及与AI手机普遍功耗提高，续航焦虑并未缓解，反而加剧。“一天两充”成为常态，用户仍离不开充电宝。而新的增长点，或许来自以下几个方向：

• 高端化： 快充、氮化镓、小体积大功率，满足“专业用户”；

• 跨界化： 车载充电宝、应急电源、露营电源结合新能源热潮；

• 定制化： IP联名、场景配件一体化，打造品牌文化；

• 国际化： 开拓东南亚、拉美、非洲等充电设施不足的增量市场。

此外，AI设备的普及——从AI耳机、AI手表到AI助理终端，几乎都要求“离线续航能力”。这为“新一代智能快充电源”打开巨大潜力空间。谁能率先打通“AI+电源”的赛道，谁或将成为下一个罗马仕。

五、写在最后：一次警钟，也是一次转折

罗马仕的沉浮，是一个时代的注脚。

这家公司曾用“十年销量冠军”的荣耀定义了中国用户对充电宝的认知，却未能在行业转型节点及时跟上。它的困局，不仅是企业运营层面的短板，更是对整个行业的警示——在技术快速迭代、用户认知升级、政策持续加压的多重博弈中，没有品牌能躺在功劳簿上睡觉。

下一个十年，“电力”依旧是刚需，但电力的形态、交付方式与背后的品牌认知，正在被重新书写。

而在这场变革中，谁能预判风向、精准落地，谁就能真正赢得未来。

笔者手记：
我在采访罗马仕内部员工时，他低声告诉我：“我们不怕竞争，但怕看不清方向。”这句话或许是当下所有传统硬件厂商最真实的写照。

未来的路，从不是卷价格就能走通的。