Adroll
AdRoll 是面向电商和 DTC 品牌的再营销与多渠道广告平台，整合展示广告、社交媒体和邮件营销，支持像素追踪与动态商品广告，适合有一定流量的跨境独立站卖家提升转化率与复购率。
网站介绍
Pinterest Ads 是 Pinterest 官方的广告管理平台，面向希望拓展海外市场的品牌与卖家，帮助在用户“寻找灵感”和“规划购买”的阶段，持续展示产品与内容。与以成交为主的广告环境不同，Pinterest Ads 更关注从发现、收藏到购买的完整决策路径。
广告主可以在平台中创建图像、视频、轮播、集合以及购物广告，以原生形式出现在 Pinterest 的推荐流和搜索结果中。通过兴趣、关键词、场景等多维度定向，让广告自然融入用户浏览灵感画板的体验中，而不是突兀打断。
无论是跨境独立站、品牌电商，还是希望验证新品的设计师团队，Pinterest Ads 都提供统一的投放入口和数据反馈。对于希望在欧美等海外市场建立品牌心智、获取高质量潜在客户的团队而言，该平台更适合承担“从0到1”拉新和中长期品牌种草的角色。
特色亮点
首先，Pinterest Ads 的核心差异在于“灵感场景流量”。用户通常带着“找方案”“找点子”的心态进入 Pinterest，例如装修、穿搭、婚礼筹备、节日礼物等，这意味着广告可以在很早的决策阶段被看到，让产品在用户做选择前就进入候选清单。
其次，平台支持商品目录与动态更新功能，可自动同步商品信息、库存与价格，生成购物广告并持续优化。这一点对跨境独立站与多 SKU 卖家尤为重要，可减少手工建广告的重复工作，也便于在产品上下架较频繁的情况下保持投放内容最新。
再次，Pinterest Ads 支持再营销和相似受众，让广告不仅能触达全新用户，还能围绕“收藏过、点击过、访问过网站”的人群做二次沟通。例如，用户先在 Pinterest 收藏了一个家居灵感图，再在几天后看到相关产品的广告，有利于把灵感转化为实际购买。
相较于偏强打扰式的展示广告，Pinterest Ads 更接近“内容化展示”。广告创意本身往往以场景案例和生活方式呈现，比如“夏日户外露营搭配”或“北欧风客厅布置”，在满足用户浏览体验的同时，也提升了品牌视觉输出的空间。
适用人群
更适合
- 有清晰海外市场（如欧美）目标，希望为独立站或品牌官网持续获取潜在客户的跨境卖家与品牌团队。
- 重视视觉表现和生活方式场景的品类，例如家居装饰、服饰配饰、婚礼与节庆用品、手工与创意设计等。
- 具备一定广告投放经验，愿意持续优化创意与数据，而不是只追求短期促销转化的营销团队。
不太适合
- 主要面向线下本地客流，对海外线上用户需求不明确，短期内也没有出海计划的商家。
- 产品图文素材非常有限，无法提供清晰场景图或视频，只能依赖简单白底图展示的卖家。
- 只关注极短周期、强促销型转化，对品牌曝光与中长期种草价值不太看重的投放团队。
使用感受
使用 Pinterest Ads 的整体体验更像在运营一个“视觉内容阵地”，而不是单纯调预算、调出价。广告创建流程相对直观，从选择目标、设置受众到上传素材，界面逻辑清晰，对于已有广告平台使用经验的用户来说，上手成本不高。
在投放过程中，可以明显感受到图片和视频质量对效果的影响较大，创意如果贴近真实使用场景，收藏、点击和二次互动数据通常会更稳定。一些品牌会先围绕“主题画板”构建内容，再配合广告放大，整体账号氛围更统一，数据反馈也更有参考价值。
对跨境团队而言，Pinterest Ads 更适合作为“灵感入口”和“品牌视觉橱窗”。例如，一个主打北欧风家居的品牌，可以通过系列场景图向用户展示完整房间布置，再引导用户前往官网查看详情，既兼顾了种草，也为后续再营销打下基础。
预期管理
A：Pinterest Ads 的价值更偏向中前链路的发现与种草，转化节奏可能不如以强需求搜索或极高折扣为主的平台直接，需要一定时间积累数据和优化创意。
A：效果很大程度取决于素材质量、网站落地页体验以及整体市场策略，建议结合其他渠道的运营数据综合评估，而不是单一依赖某个指标做判断。
主要功能
原生广告投放：支持图像、视频、轮播、集合及购物等多种原生形式，让广告自然出现在用户浏览灵感内容的场景中，减少生硬打扰。
兴趣与关键词定向：基于用户关注的主题、搜索的关键词和规划的场景进行投放，例如“婚礼布置”“厨房收纳”，更贴近真实需求语境。
商品目录与动态更新：可上传并管理商品目录，自动生成购物广告，并根据库存和价格变化进行动态更新，适合 SKU 较多的卖家长期维护。
再营销与相似受众：针对访问过网站、与 Pins 有互动的用户进行再营销，同时扩展相似受众，帮助在保持人群相关性的前提下放大覆盖面。
数据分析与转化追踪：提供曝光、点击、收藏、加入购物车等指标的统计，并支持配合站内转化追踪，帮助广告主评估不同创意与人群组合的表现。
如何使用
- 1明确市场目标与品类定位，例如锁定欧美家居、婚礼筹备、时尚穿搭等方向，梳理适合以“灵感图”展示的产品。
- 2在 Pinterest Ads 平台完成账号设置与基础配置，准备好高质量图片或视频素材，并整理好商品目录与站点链接。
- 3根据业务重点选择合适的广告目标，设置兴趣、关键词与受众参数，创建包含场景化标题与描述的广告系列并开始投放。
- 4定期查看数据报表，比较不同创意、受众和版位的表现，逐步调整预算分配和素材方向，形成适合品牌的长期投放组合。
小建议
在规划 Pinterest Ads 时，可优先从 1—2 个重点场景切入，例如“家装翻新”“季节穿搭”，围绕这些场景统一视觉风格与文案，再逐步扩展到更多主题，有利于控制复杂度，同时积累高质量数据。
常见问题
Q：Pinterest Ads 更适合做品牌曝光还是直接转化？
A：Pinterest Ads 在用户规划和搜集灵感阶段优势明显，既能积累品牌曝光，也可以通过购物广告和再营销推动转化，通常建议同时关注中长线种草与后续转化表现。
Q：如果目前素材不多，可以先小规模测试吗？
A：通常可以从少量场景图和核心产品入手，先验证哪些题材更容易被收藏和点击，再逐步扩展创意组合，但仍建议尽量准备多样化、质量较高的图片或视频。
Q：跨境独立站在投放 Pinterest Ads 时应重点关注哪些数据？
A：在常见曝光与点击指标之外，建议结合收藏、加入购物车等中间行为，以及站内表现综合评估，重点观察哪些创意和人群组合能带来后续高质量访问与咨询。
Q：是否需要和其他广告平台配合使用效果才更稳定？
A：在实际操作中，很多团队会将 Pinterest Ads 与搜索、社交广告等渠道搭配使用，用 Pinterest 承担灵感种草与视觉展示，用其他渠道承接强需求流量，建议根据自身预算与资源统筹安排。
